【青干之声】挖掘城市“爆火”背后的经验 讲好“歙彩缤纷”的“徽州故事”

回望过去的几年，与文旅相关的话题热度始终居高不下，文旅产业已经成为了稳住消费经济大盘、扩大内需、拉动经济增长的重要引擎。从早些时候的甘孜文旅局局长拍摄短视频推广家乡，引得网友一片叫好，从而使得各地纷纷在短视频平台上宣传家乡文旅产业；到暑期的淄博烧烤爆火，“烧烤风味”、“夜市文化”吸引着全国各地的游客；再到最近的“新晋顶流”冰雪之城哈尔滨，以冰雪文化营造火热的旅游氛围，收割着无数“南方小土豆”的芳心。在为全国文旅行业欣欣向荣、蓬勃发展而振奋之余，我们也要思考总结各大爆火的“网红”城市背后的成功经验。

深挖文化资源，为文旅经济筑牢根基。无论是贵州“村超”的足球文化，亦或是淄博的“烧烤文化”，还是哈尔滨的冰雪文化，不难看出城市“爆火”的背后，文化才是赢得流量的核心密码。文旅融合，就是要以文塑旅，以旅彰文，越是坚定文化自信，越是渴求进一步了解文化，对文旅消费的热情也就越强烈。歙县历史悠久，设县之初可上溯至秦汉时期，自古以来是徽州的代名词，是汇聚“徽文化”精髓之所在。每每漫步于徽州古城之中，抬眼望去的是古城古色古香的徽派建筑，一排排马头墙守望着古城的变迁；足下踏过的是一块块历经千年风雨的青石板，清脆的声音向人诉说着古城的愁思；伸手触碰到的是厚重质朴古城墙，传递而来的古城积淀千年的回忆。如果说苏州园林是温婉可人的小家碧玉的江南文化的代表，那么徽文化则是秀外慧中的大家闺秀，既有着江南文化一脉相传的秀丽可爱，又有着独树一帜的典雅端庄，淡然恬静地迎接着来往的游人。因此坐拥得天独厚的文化底蕴，我们应当充分展现城市历史文化魅力，赓续传承徽文化，深挖文化内核，才能进一步推动徽文化特色文旅产业的发展。

运用创新思维，给文旅产业插上翅膀。网络的发展消除了空间上的阻碍，短视频平台等新媒体的兴起则更为文旅产业的发展带来了新的机遇，引入了诸多的新概念。以近来热度最高的“南方小土豆”话题为例，无数的网友自发“造梗”宣传，伴随着新媒体的传播，不仅给哈尔滨文旅的相关视频带来了数以亿计的点击量，更是激发了文创产业的灵感，无数“小土豆”系列的文创产品应运而生，走出了一条文旅宣传的新赛道。对于新媒体、新技术、新概念，我们也进行了大胆的尝试。《许村有喜》是我县通过融合茶文化、歙砚文化以及当地的非遗文化“许村大刀灯”共同打造的徽文化特色IP，通过着眼于年轻人群体，采用“沉浸式剧场”这一广受年轻人喜爱的形式，打破传统戏剧台上参演，台下观赏给人的割裂感，促使观众融入进表演之中，令诸多年轻观众乐此不疲，身临其境地欣赏徽文化的魅力，自发地深入了解徽文化。此外，许村沉浸式剧场民宿又研磨出新亮点，利用科技MR虚拟现实技术创造的“元宇宙”空间，开启“沉浸式虚拟现实场景体验”之旅。由此可见，创新是发展的不竭动力，后续应我们立足于广袤的徽州土地，进一步打造更多具有徽州特色的文化IP，形成完整的徽文化产业链，利用新媒体、新技术、新概念展现文旅新形象，传播文旅好声音，推动文旅高质量发展。

提升服务质量，让文旅产业更有温度。人们对于旅游目的地的向往，反映的是人们内心深处对于诗和远方的渴望和追求，每个人都希望在旅游目的地融入当地特色的生活节奏和生活环境，享受周到贴心的人文服务，感受热情细致的服务态度。旅游的重要竞争力在于以人文服务为支撑的旅游环境。一个旅游城市旅游环境的好坏，关系到的不仅仅是旅游产业本身，更决定了一个城市展现在外界面前的风度和温度。同时，城市的每一个人都应当发挥主人翁的精神，充分意识到良好的旅游环境需要所有人共同营造。哈尔滨在面对此次爆火带来的巨大流量，就提出了这样的号召“以客为先，以客为尊，以客为友，以客为亲”，正是全市人民上下一心，自觉响应号召，才用服务赢得了广大网友的一致好评。这句口号应当成为每一个文旅城市的服务准则，要用宾至如归的热情让旅客感受城市的温度，要以精准细致的服务让旅客充分感受旅行的快乐。只有加大优质旅游产品和服务供给，营造诚信和谐有序的旅游环境，释放旅游消费潜力，才能进一步推动文旅产业的高质量发展。

“上下山水，左右人文”，一个“徽”字，将得天独厚的徽州文旅资源阐述的淋漓尽致。歙县作为我省高品质旅游强省建设中重要的一环，我们更需要借助文旅产业爆火的东风，从而引领安徽旅游走向国际、实现全省旅游产业国际化发展和建设安徽国际知名旅游目的地的桥头堡。在经济复苏的浪潮之下，只有立足自身文化底蕴，善用新媒体、新技术、新概念宣传自身优质资源，不断提升旅游服务水平，营造良好营商环境，推广“大黄山”的金字招牌，讲好“歙彩缤纷”的“徽州故事”，才能从竞争激烈的文旅市场中脱颖而出。